Tag Archives: opiskelu

Sukellus Marketing Communications -kurssin harjoitustehtävään

Tampereen yliopiston markkinoinnin kurssit pitävät pääsääntöisesti sisällään joitakin harjoitustehtäviä, joissa opiskelijat pääsevät hyödyntämään kursseilla opittuja malleja ja näkökulmia. Monilla kursseilla päästään myös kuuntelemaan vierailijaluentoja, joissa yrityselämän edustajat käsittelevät kurssin aihetta usein käytännön näkökulmasta. Tämän vuoden Marketing Communications -kurssia veti yliopistonlehtori Elina Närvänen ja kurssilla kävi useampiakin vierailijoita, joista yksi oli Milla Ilanen Kekkilä Groupista. Hänen vierailuluentonsa antoi myös aiheen kurssin harjoitustehtävää varten. Tässä blogipostauksessa kaksi kurssin opiskelijaa Marika ja Enni kertovat omasta harjoitustyöstään ja avaavat myös case-harjoitusta oppimiskokemuksena:

My Oasis -markkinointikampanja

Miten Kekkilä voisi lisätä brändin tunnettuutta nuorten aikuisten keskuudessa? Millainen kampanja vetoaa luontoa ja omaa aikaa arvostaviin kaupunkilaisiin?

Näitä kysymyksiä pääsimme pohtimaan Marketing Communications -kurssilla keväällä 2018, kun Kekkilän edustaja antoi opiskelijoille tehtäväksi suunnitella markkinointikampanjan yritykselle. Toimeksiantona oli kasvattaa Kekkilä-brändin tunnettuutta ja myyntiä 20-35 -vuotiaiden kaupunkilaisten keskuudessa Suomessa ja Ruotsissa. Lopuksi Kekkilän edustaja arvioi opiskelijoiden tuotoksia, ja iloksemme hän valitsi meidän kampanjamme parhaaksi selkeän esityksen ja innovatiivisten ideoiden vuoksi.

Kuva: Pexels

Tehtävää oli mielenkiintoista lähteä pohtimaan, sillä kuulumme molemmat kohderyhmään, mutta Kekkilä-brändi ei kuitenkaan ollut kovin tuttu. Motivaatiota lisäsi se, että tehtävässä sai käyttää omaa luovuutta ja kampanja sai olla missä tahansa muodossa; kuten oikeassa työelämässäkin toivoisi. Lähdimme ideoimaan kampanjaa omien kokemusten ja mielestämme mieleenpainuvien kampanjoiden innoittamana. Halusimme luoda vaikuttavan, tunteita herättävän kampanjan, jossa pieni osa luontoa tuodaan hektiseen kaupunkielämään. Koimme, että oma aika, luonto ja rauhoittumisen hetket ovat yhä tärkeitä kohderyhmälle, ja tämän perusteella ideoimme My Oasis -kampanjan.

Päätimme, että kampanjan tulisi näkyä somen lisäksi myös off-linessa, eli fyysisesti kaupunkiympäristössä. Lopulta ideaksi kehittyi kasvikeitaan rakentaminen keskelle kaupunkia: kasvien peittämä rakennelma joka yllättäisi ja herättäisi ihailua. Tempauksen tarkoituksena olisi luoda paikka, jonne ohikulkija voi tulla hetkeksi pysähtymään ja nauttimaan luonnon kauneudesta. Yhtenä tavoitteena oli luoda ympäristö, joka kannustaisi kohdeyleisöä ottamaan kuvia ja jakamaan niitä somessa, mikä lisäisi kampanjan näkyvyyttä entisestään.

Taustakuva: Jorge Franganillo (täältä: https://urly.fi/YjS), Kuvan muokkaus: Marika Annila
Tempauksen lisäksi ideoimme samoja arvoja korostavan videon ja kuvasarjan. Visuaalisesti vaikuttava, tunteita herättävä video muistuttaisi oman hetken, rauhoittumisen sekä luonnon voiman tärkeydestä, ja samalla toisi Kekkilä-brändin arvoja esiin. Kuvasarjassa jatkettaisiin samaa teemaa, jossa luodaan kontrasti luonnon ja urbaanielämän välillä tuomalla pieni osa luontoa työpäivään. Kampanja loisi positiivisia mielikuvia Kekkilästä ja lisäisi brändin tunnettuutta kohderyhmän keskuudessa. Meille tärkeää oli aluksi herättää huomiota ja tunteita sekä viestittää yrityksen arvoja, jonka jälkeen vasta keskittyisimme myyntiin.
Kuva: Pexels

Tämä case antoi meille mahdollisuuden työskennellä oikean yrityksen ja tilanteen parissa, ja harjoitus oli oppimiskokemuksena todella arvokas. Uskomme, että samantapaiset harjoitukset kaikilla opintoaloilla valmistaisi opiskelijoita paremmin työelämään, ja mikä tärkeintä, se lisäisi motivaatiota ja innostuneisuutta kehittyä ajattelijana.
Työ markkinoinnin parissa kiinnostaa molempia, mutta yllättäen emme kumpikaan ole alan pääaineopiskelijoita. Ehkä juuri tämä tekikin tehtävästä niin kiinnostavan ja antoisan, sillä uskalsimme kenties ajatella hieman eri tavoin, emmekä täysin edes seuranneet tehtävänantoa. Päätimme jo aluksi, että asiakaslähtöisyys on tärkeintä ja siksi muokkasimmekin kampanjaa useaan otteeseen kohderyhmälle sopivaksi. Uskaltaminen ja rohkeiden ideoiden ehdottaminen oli meille oikea ratkaisu.

“Instead of thinking outside the box, get rid of the box.”

― Deepak Chopra

//Marika Annila ja Enni Sipilä

Societal impact and finding the right audience for research

There has been an increasing emphasis on the importance of generating academic knowledge that achieves broader impact and creates social value. Both public and private funders are eager to support research that brings together academic and non-academic collaborators, engages the public, and generates research outcomes that are relevant in the real world. This trend is… Read More »

The post Societal impact and finding the right audience for research appeared first on Vaikuttaja.

Kevään tapahtumia markkinoinnin opintosuunnassa

Yksi merkittävimpiä 2010-luvulla tapahtuneita mullistuksia Tampereen yliopiston kauppatieteiden opinnoissa oli pääainevalinevalinnan muuttuminen. Vuonna 2011 opintonsa aloittaneet (joihin allekirjoittanutkin kuuluu) tekivät oman opintosuuntavalintansa jo yhteisvalinnan yhteydessä. Seuraavana vuonna opiskelijat valittiin kauppatieteiden tutkinto-ohjelmaan ja valinta siirrettiin myöhemmäksi. Tällä hetkellä kauppatieteiden opiskelijat tekevät suuntautumisvalintansa 1,5 vuoden opintojen jälkeen eli kandidaattiopintojen puolivälissä. Opintojen alkuvaiheessa saa ja pitääkin olla erityisen utelias – eri opintosuuntien kursseille osallistuminen ja pidemmälle edenneiden opiskelijoiden haastattelu antaa hyvää osviittaa siihen, mikä voisi olla juuri se oma juttu.

Syksyllä 2016 aloittaneet kauppatieteiden opiskelijat kohtasivat opintojensa ensimmäisen suuren valinnan ennen joulua, kun opintosuuntavalinta tuli ajankohtaiseksi aiheeksi. Opintosuunnat täsmentyivät vielä ennen vuoden loppua ja tammikuussa meillä olikin innokas porukka uusia markkinoinnin opiskelijoita. Ilolla järjestimme heille helmikuussa edellisvuoden tapaan tervetulotilaisuuden brunssin muodossa, johon kutsuimme uudet opiskelijat.

Erityisen hedelmällistä tilaisuudessa oli päästä tutustumaan uusiin opiskelijoihimme. Jokainen opiskelija kertoi hieman omasta taustastaan ja omaan opintosuuntavalintaan vaikuttaneista tekijöistä. Kommenteissa toistuivat muun muassa markkinoinnin ihmisläheisyys, luovuus ja moniulotteisuus. Osalle opiskelijoista valinta oli ollut opintojen alusta saakka selkeää, mutta osalle valinta oli muotoutunut opiskelun myötä. Erityisen ilahduttavaa oli kuulla positiivisia kommentteja markkinoinnin perus- ja aineopintokursseista. Brunssilla opiskelijat saivat myös tutustua opintosuunnan henkilökuntaan. Kuten jokaisella opiskelijalla, myös kaikilla henkilökunnan jäsenellä on ollut oma matkansa markkinoinnin opintosuuntaan. Pääsimme myös valottamaan omia tutkimuksellisia kiinnostuksenkohteitamme.

Pari päivää brunssin jälkeen järjestimme myös opintosuuntainfotilaisuuden ekavuotisille opiskelijoille, jotka olisivat saman valinnan edessä tämän vuoden lopulla. Perusinformaation lisäksi olikin hauska näyttää opiskelijoille aiemman vuosikurssin kommenttien pohjalta konkreettisia esimerkkejä siitä, miksi markkinointi valitaan omaksi opintosuunnaksi (ks. kuva). Jäämme mielenkiinnolla odottamaan, millaisia opintosuuntavalintaperusteita ensi vuonna kuulemme.

// Ulla-Maija

Blogivuosi paketissa

Glögi tuoksuu ja jouluun on enää pari yötä, joten loma on vihdoin täällä! Opiskelijan loman lomamaisuus voi vaihdella sen viettäjästä riippuen, koska nyt olisi (esimerkiksi itselläni) hyvä hetki tehdä pari rästityötä pois pyörimästä. Opiskelijan joululoma kestää usein noin kuukauden, joten … Lue loppuun

Mitä olen täällä opiskellut? Kurssivalinnat Ulster Universityssa

Joka ainoa vuosi havahdun samaan ihmetyksen aiheeseen, että taas on jo joulukuu. Eikä hämmästykseltä vältytty tänäkään vuonna, vaikka maantieteellinen sijainti onkin ollut Tampereelta 1900 kilometrin päässä Belfastissa. Aika kuluu nopeasti, kun on hauskaa tekemistä ja hyvää seuraa. Matkailun ja hauskanpidon … Lue loppuun

Olenko yhtä aikaa tehokas ja tehoton?

Moikka! Ajattelin tänään paneutua arjen kiireisiin. Elämä osaa yllättää. Syksyllä opiskelujen alkaessa vähän jännitti se, että miten saan yhdistettyä opiskelun, työssäkäymisen ja kaiken muun. Onko täällä muita, ketkä ovat kamppailleet aikataulutuksen kanssa? Käyn Porissa töissä usein viikonloppuisin ja viikoilla pyrin … Lue loppuun

Työelämätaitoja järjestötoiminnalla

Olen ollut läpi opiskeluaikani jollakin tapaa mukana erilaisessa järjestötoiminnassa. Jo opiskelujen alkuvaiheessa lähdin mukaan tutkinto-ohjelmani ainejärjestön, Staabin, toimintaan ja ryhdyin järjestämään erilaisia järjestön jäseniä kokoavia tapahtumia. Järjestöurapolkuni on sittemmin kulkenut viihteellisten tapahtumien järjestämisestä tiukkaan edunvalvontaan ja jokainen järjestövuosi on antanut paljon. Koen, että järjestötoiminta on erityisesti kartuttanut sosiaalisia taitojani sekä opettanut työelämäosaamista. Järjestötoiminta on verkostoitumista,… Read More »

The post Työelämätaitoja järjestötoiminnalla appeared first on Vaikuttaja.

Kolme ajatusta kesätyöstä

Kesällä pääsin sukeltamaan syvemmälle viestintään ensimmäisen oman alan työpaikan muodossa. Olin kolme kuukautta töissä Kouvola Innovationilla, jossa tein pääasiassa viestintää VisitKouvolalle. Työni sisälsi monipuolisesti viestintää kasvokkain sekä somen, sähköpostin, kotisivujen ja muiden sähköisten kanavien kautta. Kokemusten perusteella listasin kolme asiaa, … Lue loppuun

Puvin arki

Ensimmäistä blogikirjoitusta ideoidessani mietin, minkälaisia kysymyksiä olen itse esittänyt ammattipäivillä ja Studia-messuilla. Yliopiston nettisivuilta löytyy kuvaukset eri aloista ja niiden opiskelusta, mutta opiskelijan arkeen on vaikea päästä sisään niiden kautta. Yhteishaun ollessa vielä muutaman päivän auki, saattaa joku nappailla vielä viimeisiä ideoita täältäkin. Haluan tarjota tietoa niinkin arkisesta aiheesta kuin puheviestijän normaalista opiskeluviikosta. Vaikka kuulostaa […]

Ihana kamala verkostoituminen

Joillekin verkostoituminen esimerkiksi tapahtumien yhteydessä näyttää vain sujuvan kuin luonnostaan. Uusille ihmisille on helppo mennä rohkeasti puhumaan ja tutustumaan. Joitakuita taas jo verkostoituminen sanana alkaa ahdistaa ja saa kylmän hien nousemaan pintaan. Ei kuitenkaan ole syytä paniikkiin, sillä verkostoitumistaitoja voi jokainen oppia ja kehittää. Puheviestinnän opinnoista saa rohkeutta ja taitoja, joita voi hyödyntää myös tavatessa […]